汨罗彰显屈原端午龙舟文化品牌的实践与思考

www.zjvnet.com/news  2010-07-19 15:420    来源: 未知   我要评论  
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  洞庭滔滔入东海,龙舟之源在汨罗。2005年初,岳阳市政协大会发言时,有一位委员直言不讳的指出:“岳阳的发展荒废了一座祠、荒废了一条江,那就是屈子祠、那就是汨罗江。因为,这是一座千年古祠、这是一条世界名江。我们完全有理由把它加工打造成一个世界级的人文品牌。”这次发言引起了社会各界的广泛关注,岳阳市委易练红书记果断的决策把停办六年之久的汨罗江国际龙舟赛回归汨罗举办,由此擂响了汨罗江上的端午锣鼓声。短短几年,我们汨罗人以特有的个性和精神,投入2000来万元高标准建起了国际龙舟竞渡中心,并成功主办了5届国际龙舟赛,着力挖掘和彰显汨罗文化品牌,使汨罗的知名度、美誉度得到了极大的提升。本文试图对这一践行过程进行理性的回顾、梳理与思考。

  一、重新认识资源,广泛形成共识

  一个国家、一个地域的民俗,其民族品格越鲜明,原始风格越浓,历史氛围越重,地方差异越大,生活气息越足,就越是一种能吸引异国异域游客的特色旅游资源。

  汨罗,得名于汨罗江,汨罗江又因屈原这一位世界文化名人而成为一条闻名天下的文化之江。屈原是我国的第一位世界文化名人,他不仅是中国的骄傲,也是世界的骄傲,更应是汨罗的骄傲。无论从历史和未来、从内部和外部、从伟人和平民来分析,屈原留给我们的都是巨大财富。公元前278年,屈原在汨罗江纵身一跃,以身殉国。由此楚人便把一个祭祀龙的节日献给了他。同时也产生了一系列的活动,如划龙舟、吃粽子、挂艾叶、插菖蒲、抢龙水、朝庙等等。这些习俗有的热闹,有的神秘,有的庄严,无一不反映了当楚人好祭祀、信鬼神的风俗。从八十年代初开始,岳阳市借助龙舟竞渡运动发祥地在汨罗的优势,大打龙舟文化品牌,20年内举办了8次大规模的国际龙舟赛事,吸引了大量的海内外来宾,极大地提高了岳阳的知名度,促进了岳阳的改革和开放。如今,龙舟已从汨罗划出全国、划向世界40多个国家和地区,并成为一项现代体育文化运动,被列入了奥运会表演赛项目。汨罗江畔的端午习俗也因其神秘和地方特色被列为世界级的非物质文化遗产。

  汨罗市委市政府充分认识到所拥有的这一笔宝贵财富,将屈原端午龙舟文化列为全市经济建设的王牌之一,挖掘和整合资源,连续五年成功举办“中国汨罗江国际龙舟节”,着力打造屈子祠汨罗江这一世界级的人文品牌。

  二、突出文化之根,提高传播之力

  民俗文化是一种人文旅游资源,在本质上是一种带有鲜明特点的沟通传统与现实、物质生活和精神生活之间联系的反映民间地域社区人群的共同意愿。民俗是人类的一种基础文化,这是长期以来不断的消化吸收人类各种文化因素的过程中,不断的被过滤、筛选和沉淀,从而凝聚在民众的心理机构中的深层文化,是创造民俗文化的基础和前提。民俗文化在现代的旅游资源中占有不可代替的地位!近些年来,随着旅游业的蓬勃兴起,文化旅游正呈现出迅猛发展的势头。据调查,各国去欧洲的旅游者中,65%的人是进行文化旅游。在国内,文化旅游也因其独有的文化底蕴和独有的文化氛围而受到广大旅游者的青睐。从1992年开始,国家旅游局组织策划了许多主题旅游年活动,如“94中国文物古迹游“、“95中国民俗风情游“、“98华夏城乡游“、“2002中国烹饪王国游“、“2004中国百姓生活游“等,其中大部分主题旅游线路和主打项目都体现了中国文化旅游的独特魅力。

  在我国,龙舟比赛本是一项普及性的运动,拥有其独特魅力。但因为其比赛场地又与观众有一定的距离感。汨罗牢牢地把握住文化的根,寻找出文化卖点。一是以端午习俗和龙舟文化为主线,强化了人们对于汨罗地方文化的认同;二是以突出龙舟、赞颂屈原为主调,坚持传统和现代相结合,开掘了汨罗地方文化的深厚底蕴。

  祭屈大典是龙舟比赛之前一个必不可少的环节。自公元前278年的端午日屈原在汨罗投江殉国之后,汨罗人民便尊称他为汨罗江的江神,并立祠祭祀。因屈子祠俗称汨罗庙,故祭屈仪式又称“朝庙”。朝庙,在当地有两层含义:一是祭屈、二是祭龙。只有参与朝拜的龙头才能受到屈老夫子的保佑,划船平安、竞渡获胜。龙舟赛回归汨罗后,我们一直对整个祭屈大典的流程、形式、风格进行梳理,力求凸现地方文化特色,打造文化品牌。为增加祭屈大典的影响力和权威性,我们策划和筛选一批具有国际影响力的文化名人来参与祭屈大典。著名诗人余光中参与了2005年的祭屈大典并且带领千名学生在汨罗江畔吟诵《离骚》。2007年我们和天娱传媒公司合作,快男超女穿上传统汉服参加祭屈仪式,将传统和现代相结合,借势造势将这个传统的仪式推出去。2008年,我们将龙舟节与奥运圣火传递联系起来,中宣部、中央文明办将“我们的节日——端午节”的全国启动仪式放在汨罗,这对于屈原端午龙舟文化的传播和提升汨罗的美誉度、知名度有着极其重要的战略意义。

  在节会的创意上,我们力求用欢乐祥和的因素来解读和表现汨罗的龙舟节,使不同文化层次的市民和来宾都能很好地感受龙舟节的独特魅力。几届赛事活动中,推出的《世界有条汨罗江》、长乐故事会、《祭龙头》、《忠魂祭》、《九歌》等一系列节目,既紧扣了汨罗的地域特色又深度挖掘了汨罗的地域文化,从不同侧面和不同形式展示了“汨罗江畔端午习俗”这一世界级非物质文化遗产的独特魅力。同时,我们还邀请了时下最具人气的“快男”、“超女”、“星姐”参与演绎。

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