打破网红直播营销固定思维

www.zjvnet.com/news/ 2017-03-10 15:54 来源: 未知 我要评论
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网红直播营销已经成为了各大品牌在传播中必备的推广渠道之一,也是一个不可或缺的推广手段,但是大部分的品牌方是不是真的会玩网红直播营销?他们了解网红的粉丝群体吗?一个有价值的网红往往可以带来数以万计的用户群体,在有限的时间里通过网络直播影响目标范围内的用户,可以减少传统广告将近一半的传播费用。

近期,妙洁官方天猫旗舰店的一款新产品料理砧板上市了,在天猫直播间进行了一场别开生面的网络直播。旅红网根据客户的直播需求以及品牌调性,产品诉求、受众群体等挑选了2名母婴KOL主播,她们主要粉丝大都来自北上广、江苏、浙江等一二线城市的妈妈们、孕妇们居多,且粉丝的互动性较高。本次直播场景选定在一个敞开式的西式厨房,2位辣妈主播分别掌勺制作一道宝宝食谱,最后根据美味度进行PK。在直播的过程中,主播与粉丝分享了日常宝宝食谱料理中操作的卫生安全问题,凸显了一款安全、卫生的砧板对于宝宝健康的重要性,同时品牌和产品进行了有效的曝光,。整场直播活动粉丝互动性极高,不断刷屏询问有关产品的各种问题。由此可见,两位辣妈主播的粉丝群体比较活跃,也有一定的购买力,所以最终直播总观看人数达到了190W+,评论数达到了8W。很多品牌方当决定找网红合作时,通常想到的就是去找人气最火,粉丝量最高的那个。旅红网友情提示并不是粉丝多就一定是对的,事实上,找与自身品牌匹配度最高的网红会更有效果。

旅红网认为网红来营销这种方式在今天是很值得认可的,但是在和网红合作时需要注意些什么呢?

首先,挑选的网红需要与品牌调性一致。消费者通常不相信任何从销售人员那获得的信息,他们会向那些看起来像专家的人寻求建议,这些专家不是大明星,是他们生活中实实在在相信的普通人,这正是网红吸引人们的原因。

其次,直播策划要重内容,轻营销。现在大部分的直播变成了强买强卖,整场直播充斥着广告的味道,完全不从粉丝的角度考虑,在网红营销的过程中,产品是道具,是配角,作为品牌方,需要挖空心思去想象网红背后那群“粉丝”想看到什么?

旅红网(Ctrip Red)由上海悦欢网络科技有限公司设立,致力于更好的满足广告主各大平台的明星、红人直播需求,是业内首家网红视频直播广告投放平台。目前已与上多家个直播平台达成合作,拥有明星、红人等总数近四千人,总直播观看人次达到十几亿次,通过旅红网将广告主、红人和直播平台结合到一起,并结合互联网传媒创意策划和专业高效的执行能力,真正帮广告主实现精准优质的明星红人直播投放。

详情请点击旅红网官方网站:www.ctripred.com

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