随着内容生态的蓬勃发展,短视频凭借着趣味性强、感知度高等独有优势,从图文、长视频、音频等多种主流媒介中脱颖而出,逐渐占据了人们的碎片时间。经过近两年的疯狂扩张,如今短视频的渗透率出色,行业用户量、用户停留时长和人均消费等数据相比其它行业高出了许多。据Quest Mobile报告数据,2019年全国短视频用户规模已超8.2亿,2020年将进入持续发展期。

随着短视频行业流量池的拓宽,短视频营销也应声而出。短视频广告展示直观,拍摄成本低,操作空间较大。如今短视频营销已经成为了品牌方和商家优先选择的推广方式之一。传统的短视频营销多数为信息流投放或者合作推广,用户对广告内容并不感冒,看似“合理”的同时,转化率正面临着较大的挑战。

短视频的流量池充沛,所以需要更精细化的运作。头部私域直播平台知我乐播开创了“激励”短视频营销,比起主流短视频营销逻辑更为合理,用户可深入了解广告本身内容,也更有意愿去分享。知我乐播上线了“看赚”短视频功能,用户可以通过浏览短视频获得现金激励。对于短视频行业来说,知我乐播短视频营销与以往CPC、CPS等广告模式都不同,新模式下广告主会将投放资金直接下发给用户,这在业内实属首次尝试,可以说革新了短视频营销广告商业模式。

首先来复盘下“看赚”短视频营销的整个业务流程:商家拍摄完成货品推广小视频,准备在知我乐播平台发布时,可为单条视频自由设置激励金额,奖金则会全额发放给用户;同时还可自定义设置3个关于商品的问题;而用户在观看完成小视频后需要回答正确3个问题才可获得基础激励,获得激励后分享短视频至微信群等渠道可获得翻倍激励等。

由此可见,知我乐播“看赚”短视频结合了“激励营销”+“分享裂变”等,对商家和对用户都是双向利好的。从商家视角看“看赚”:首先,成本支出更合理;因为用户获得奖励有门槛,只有熟知产品卖点并答题成功才可获得激励,这样保证了下发的每一笔金额都有不错的广告效果,而广告自发裂变功能也将再次为推广助力。

其次,广告运作更灵活;“看赚”推广的金额和激励问题均可自定义设置,可根据商品类型和商品价值等进行个性化调控;金额调控用来保障财尽所用,问题自定义可保障商品卖点更直观触达。最后,推广效果更出色,多点加持下的短视频广告、产品卖点可以充分触达多个层级用户的社交圈,搭配私域流量直播带货,双管齐下,最大化助力转化。

对用户来说,在知我乐播观看趣味小视频可获得趣味潮品推荐,还能额外获得现金激励;使用分享裂变功能还能邀请朋友一起赚钱,整个流程几乎没有门槛。除此之外,使用观看获得的奖励金在平台消费时还有更多优惠加持,形成了实惠的消费闭环。

短视频营销市场竞争激烈,品牌方关注曝光的同时,也要关注转化效果。知我乐播平台近期将开启区域代理全国招商计划,代理商享有品牌宣发使用权益、主播抽成和供应链利润分成等一系列权益。尝试知我乐播“看赚”短视频营销是非常不错的选择。招商微信:jiangdragon0313。