第九处“国酒”标识

第十处“国酒”标识

《第一财经日报》、《钱江晚报》在报道“国酒茅台”商标注册事件时，均分析表示，“国家不可能为一家企业去背书”。

《第一财经日报》援引多位证券及消费品研究人士观点称，国酒所代表的是国家，让国家为一消费品背书将会带来很多不良的影响。一直以来，茅台集团的生存环境很微妙。它在企业收入、上缴利税上是行业大户；在资本市场中，它是股市信心的晴雨表；然而在大众消费品选项中，它是小众的高端奢侈品。纵观它的发展历程，也总能看到企业和政府、需求和增长之间的博弈。

《钱江晚报》分析称，茅台为什么要一直坚持这样的膨胀？明眼人一看就知道，表面看是为了注册商标和打官司，实质还是营销。把自己和“国酒”扯在一起，对品牌是有增值效应的，但这样的营销是危险的，国家不可能为一家企业去背书。其实，广告法早就禁止使用“国酒”字样。像“最XX、国家级、国际级、世界级”这样的文字，均在广告法的禁止之列。这原本就是社会常识，但是企业为了逐利，难免存在侥幸心理，总想把违规的球踢进门。

有律师指出，茅台集团使用“国酒茅台”宣传其产品，属于虚假宣传和不正当竞争。据证券日报，律师钟兰安表示，“我们一直认为贵州茅台使用‘国酒茅台’违法，属于误导消费者的虚假宣传，另外，还属于不正当竞争行为。茅台公司涉嫌违法，应当承担相应的法律责任，其中重要的是行政机关的查处，但这可能比较难。”