2015年2月25日，支付宝发布的数据显示，春节前后，全国共有一亿多人参与支付宝红包游戏。其中，90后年轻人占到50%以上，成为发红包主力。据此现象，海口晚报发表报道指出了对回家过年成了地地道道的“抢红包过年”，回家的意义被大打折扣的担忧，原本的年味在在数字化、商业化、西方观念的冲击下变得越来越淡。

　　在持续改革、社会转型的当下，春节的“年味”变淡似乎成为一个无法扭转的趋势。对于生活在当下社会的许多人来说，现代化的生活节奏似乎开始与传统的春节文化背道而驰。

　　年味体现了一个民族的文化心理，也就是团圆、亲情、祥和，包含的更多是中国人精神上的需求。而如今，对于普通大众来说，过年总觉得找不到以往的那股兴奋劲，总觉得年味变淡了，追寻回忆儿时的年味或许也成为了现在过年的一部分吧！

　　今年过年期间，由杭州唯新食品有限公司推出的#过年，有——就圆满了#话题活动得到了网友大众的广泛响应，大家纷纷晒出自己过年的期望和幸福，在网络上掀起了一场集体式的回味。活动期间，幸运网友能够赢取唯新送出的新年好礼！活动经唯新官方微博发布，一时间唤了民众的集体回忆。然而，参与活动的人们在沉浸在记忆中的浓浓的年味的同时更多的是对当下生活状态的思索。

　　鞭炮的气味和火锅的热气都是我们祈盼的，透过这浓浓的香味展现出的是几代人团圆的快乐和全家围坐一团共同品尝美味的幸福。

　　作为此次活动发起方的唯新食品，成立于1992年，距今已有20多年的时间了，自成立之初就致力于打造中国肉类制品第一品牌，以"创造新时代健康食品"为发展使命。每一年春节，都有唯新食品自始至终的陪伴，唯新食品将对团圆的理解和对生活在这个社会中的人们的需求的理解融入到自身的产品中，打造出极具人情味的美食系列，过年，有唯新就圆满了。