“我们从不需要为自己编造一个美丽的故事，因为世界就是从三个支点开始奔跑......”这是一家电动三轮车企业在其官网首页上标注的一句话。

是的，世界就是从三个支点开始奔跑的：1886年，德国工程师卡尔.本茨和戈特里布.戴姆勒相继发明了汽车。卡尔.本茨采用木料制造的三轮汽车是世界上公认的第一辆真正投入使用的汽车，他把自制的内燃机安置在一辆三轮车前后轮之间的车体上，从而研制出第一辆商业的无马车辆三轮汽车，它以18km/h的速度走出了世界汽车史上的第一步。

   一百多年后的今天，汽车行业已经发生了巨大的变化，三轮车行业也一样发生着日新月异的变化：从人力三轮到电动三轮，从运人到载货，电三轮车已不仅仅是一部运输工具，承载着更多的东西：科技的进步、情感的传递、还有无数善良的中国百姓希望通过勤劳致富奔小康的梦想......

当电动三轮车不再仅仅是“三轮车”时，作为生产电动三轮车的企业，在品牌营销和推广时，考虑的因素自然也更多。“广告、促销、价格战”——这是电动三轮车企业的传统营销“三板斧”，而到了互联网时代，三板斧虽然威力犹在，但其效果同以往相比，显然已不可同日而语。

当市场上出现越来越多的电动三轮车品牌，进入到“家家都有代言人”、“各个都说投广告”的竞争白热化阶段时，作为一家传统企业，要想突出重围，品牌营销之路又该怎么走？

国内电动三轮车行业领导品牌金彭，从几年前开始，就在新型品牌营销方面做了一系列尝试：比如携手知名农村题材电视剧《乡村爱情7》和《乡村爱情8》，巧妙进行品牌植入；比如自主拍摄微电影《疯狂的三轮车》系列，并利用互联网渠道扩散传播；再比如最近利用互联网上，进行新媒体营销，仿佛一夜之间，在网上和微博、微信圈里爆红的“金三轮大叔”。

“金三轮大叔”的本尊其实就是金彭的品牌形象代言人曾志伟。将一向以亲和幽默著称的曾志伟塑造成美国山姆大叔的形象，为整个策划添加了几分戏剧色彩。并选择在2015年第15届天津电动车展期间，重磅推出全新的“金三轮大叔”形象，通过多幅形象海报和出位言论着力刻画其鲜明的人物个性，以悬疑、挑衅等方式在互联网媒体中引起广泛关注，网友可以通过微博加关注，免费申领“金三轮大叔”限量版T恤；神秘的“金三轮大叔”与受众一轮轮互动，掀起了一轮又一轮传播高潮。网友们自发地以“金三轮大叔”的个性宣言：“我是第一，你算老几？！”为话题进行娱乐化创作，在不知不觉中，将“金三轮大叔”大胆、权威和霸气的鲜明人物个性塑造和传播开来。——金彭这种利用线上新媒体话题整合营销，促进线下销售推广的方式，被业内人士评价为“开创了传统企业的O2O营销新模式”。

其效果也是显而易见的：“金三轮大叔”迅速在互联网走红，并接连两天（4月8号、4月9号）荣登新浪微博热门话题。甚至有媒体发表评论说：在这个全民娱乐的时代，“大叔”已替代“小鲜肉”成互联网代言新宠。——“金三轮大叔”掀起的网络热潮，其热度可见一斑。

通过玩转这些另类的品牌营销，金彭不仅迅速提升了品牌的知名度，也为传统企业的品牌营销探索出了一条新的道路，将电动三轮车的品牌营销带到了一个全新的高度！

   “小三轮，大世界”。在如今互联网风行的年代，谁能紧抓住互联网的手，谁就可以取得新的跨越。金彭敢为人先、试水多种新型营销渠道，在业内率先开启了数扇窗口，透过每一扇窗口，用户都能欣赏到独特的风景，这些风景串连起来，就组成了一个色彩缤纷的品牌营销大世界。

“以人为本，从用户中来，到用户中去。”这不仅仅是一句口号，需要我们天马行空地想象，然后身体力行地实施，将想象逐一变成现实。在互联网时代，只有能和用户玩到一起并产生互动的品牌，其产品才能真正获得用户的认可，从而产生用户粘性。——这是金彭带给同行的启示，也是身为行业领导者的金彭孜孜以求不断探索的方向。