日前，爱奇艺主动发布新闻信息称，根据艾瑞公布的IVT2月数据显示，爱奇艺以7227.39万的综艺视频播放覆盖人数、8370.36万总有效播放时长(小时)，“全面领跑2月网络视频综艺节目市场，成为综艺节目大赢家。”而令人大跌眼镜的是，艾瑞这份月度报告中，排名第一的并非爱奇艺自身，而是另外一家门户视频网站，后者以7466.36万综艺视频播放覆盖人数居期内行业首位。

爱奇艺此举并非孤例。随着网络视频市场竞争的加剧，包括数据造假、片面数据夸大包装等数据污染现象十分突出。于此，艾瑞咨询就在差不多一个月的时间内，先后发表了《关于近期媒体错误使用艾瑞数据的声明》、《关于仿冒艾瑞进行观点发布的声明》两大声明，提示媒体及公众严格注意相关现象。数据污染现象也同样受到了主流媒体关注，近期《中国经营报》就以网络视频行业为切入点，深入探析了网络视频行业这一现象的根源所在。

究其根本原因，娱乐产业信息咨询机构艺恩副总经理侯涛则表示，“视频行业数据乱象背后，其实说明很多视频网站的用户黏性仍不够。视频行业不同于社交网站，可以用用户量进行简洁判断，由于媒体属性明显，如何增加用户黏度是摆在所有视频网站面前的重要问题。”

据业内人士透露，视频网站目前大多仍未盈利，还处于投入阶段，而各自的商业模式也在进一步的探索之中。同时，因处于发展期，针对视频网站评价的各类指标并未有统一的口径或者公认的数据标准，尤其是视频网站自己公布的数据，大多都未经过权威第三方或官方验证，其中有所水分也就在所难免。

“目前，视频网站最大的收入来源就是广告，而通过对某些片面数据的夸大宣传，除了吸引用户的目光之外，视频网站也希望藉此能够获得广告主的更多关注。”《中国经营报》援引业内人士评论说。

　　第三方统计数据一直是市场竞争者赖以衡量自己的主要指标，而真实公认的高位排名确实可以为视频网站的经营带来一些直接利益。比如在用户层面，高位排名显然会在用户层面带来极好的品牌效应和关注度，更容易获得用户的认可，从而一定程度达到提升用户量或用户黏性的目的。而在资源层面，高排位也会给视频网站带来更多的资源优势，比如在内容资源的购买谈判时，可能会因此获得更多的主动权；同时也更容易获得广告主投放资源的倾斜。

体现在行业层面，高排位无疑是一种行业地位的认可，将会因此为自身带来更多的媒体、行业等曝光机会，从而进一步提升影响力，为整体经营带来更多优势和便利。

　　正因如此，选择突显自身优势的排名数据成为各大视频网站煞费苦心的工作。比如一些视频网站在一些热播剧之后，会抓住机会披露用户的日均增长率。但事实上，这些增长率可能意义并不大，“比如一些用户在看完这个网站上的热播剧后，马上就会转战另外一个视频网站，说白了，还是用户黏性的问题。”侯涛告诉记者。

　　然而，数据乱象却正在掩盖这一问题，并对视频行业的整体市场造成危害。这体现在“可能被利用为打击竞争对手的公关利器，从而可能产生‘劣币驱逐良币’的恶性循环”，同时，一旦形成行业风气，将严重影响行业的良性竞争。

　　业内人士表示，“数据污染，可能会引发外界对行业的整体印象跌落，产生‘浮躁’的不良印象，并有可能因之导致广告主减少对视频行业的投放，而选择其他渠道的广告投放，进一步影响整体行业的商业发展。”  

来源：大洋网 http://news.dayoo.com/finance/201404/10/54401_35910702.htm