数据显示，预计2014年全国婚庆行业营业额达到7500亿至8000亿元。即便是婚庆市场中并不显眼的喜糖，就有160多亿的市场规模，其中江苏、浙江、福建三地的市场份额将近百亿。

　　面对这一现状，糖果巨头徐福记近日推出了一项喜庆专营计划，将在今年秋季通过布局江、浙、闽三地喜铺通路，掘金喜庆糖市场，其目标是，将喜庆糖打造成另外一个“新年糖”。据了解，这是徐福记首次推出专项喜庆产品。业内专家表示，徐福记此次大手笔进军喜铺通路，必将再次引起行业对喜糖市场的关注，或将改变喜糖市场格局。

　　小而美有大市场

　　“江苏、浙江、福建三地巨大喜糖市场容量，是我们做出此次喜庆专销决策的根本原因。”徐福记行销部负责人向记者坦承。

　　业内专家表示，过年、订婚、结婚、生小孩、宝宝满月、祝寿、升学、乔迁之喜等都要买糖庆喜。2014年农历恰逢双春闰月被认为是吉祥年，民间也有明年是“寡妇年”的说法，所以预计今年直到春节将迎来结婚喜庆的高峰。按普通年份来看，全国每年约有1800万对新人结婚，按平均每对新人购买800元糖果计算，喜糖市场容量近160个亿。调查数据显示，江、浙、闽地区由于经济发达，且消费者喜食甜食，喜糖购置费用多达几千甚至几万，按每对新人平均购买2000元喜糖计算，这三省份每年会有近500万对新人步入婚姻的殿堂，喜糖市场每年就有将近100亿元的市场容量。

　　虽然喜糖市场的规模巨大，但“喜糖市场相对分散，没有绝对的领军品牌”，上述业内专家告诉记者。

　　正是看好江、浙、闽三地巨大的喜糖市场前景，徐福记推出了喜庆专销计划。

　　徐福记对此次喜庆专销非常有信心。徐福记行销部负责人表示：“徐福记擅长做喜庆产品，而且有实力做好喜庆产品。拳头品类新年糖即是喜庆产品组合的经典，在新年的糖果市场中长期占据领先地位。我们希望将喜庆糖组合，打造成另一个‘新年糖’。”

　　据了解，市场上原本是没有新年糖概念的，徐福记抓住了中国人爱过喜庆节日、重视春节传统的营销卖点，推出了徐福记新年糖，从此成为中国新年糖的代名词，迅速打开市场。

　　记者了解到，徐福记是台湾首富郭台铭的结婚喜糖独家指定品牌。2008年，台湾首富郭台铭结婚时，特别选择徐福记作为喜糖。徐福记为此推出了一款心形双层橡皮糖，寓意心心相印与永结同心。富士康在内地雇员逾50万，666666包喜糖的单次采购数量，开创了国内第一名纪录。徐福记仅用了6天时间就完成从订单到交货的所有任务。

　　在契机方面，食品行业分析师告诉记者，国庆和春节是两个结婚高峰期，此次徐福记在秋季推出该计划，将为消费者提供更多喜庆选择，意在抢占国庆节点。

　　借力喜铺抢市场

　　与传统糖果渠道主要集中在KA卖场、批发市场不同，此次徐福记喜庆专销计划将重点发力喜铺渠道，通过在产品、包装、陈列提供全方位的支持，为消费者提供专有喜庆产品，促进市场份额的迅速提升。

　　喜铺是喜糖市场中增长最快的渠道。在江、浙、闽三地仅规模以上的喜铺门面就超过7000多家，而且数字仍在不断增加中。南京一喜铺经营者透露:“自2008年开始喜铺市场的发展开始有明显的上升趋势。在南京婚庆市场上，新人们购买糖果的价格基本都高达2000元以上，家庭生活条件好一些也可能上万元，如果在销售旺季，有些喜铺一天的纯利润都高达1万多元。”

　　业内专家认为，随着生活水平的不断提高，人们对糖果的品质要求也随之提升，尤其是在江、浙、闽三地，消费者更加青睐质量安全、品质有保障的品牌产品，且对包装的要求很高。

　　据了解，徐福记此次喜庆专销涵盖从产品、包装、陈列的全方位支持。徐福记共推出22个品类的喜庆产品，包括糖果8种、饼点7种、巧克力1种、包装产品6种，不仅有长期受市场青睐的酥心糖、奶糖、棉花糖，还特別推出系列饼点如法式薄饼、卷心酥等，最特別的是徐福记结合明星商品沙琪玛和含有早生贵子寓意的红枣，推出全新的红枣沙琪玛，充分满足消费者对丰富品类、优质美味、时尚新颖等多方面的需求。

　　为支持此次喜庆专销，徐福记专门设计了精美的新包装，喜庆时尚，爱意满满尽在徐福记喜盒。此外，徐福记还将为喜铺提供散装小四喜陈列架和散装桌上型展示架、包装落地式陈列架等，不仅陈列的位置灵活，陈列的数量也可以自由调节，充分满足喜铺陈列需求。

　　“今年秋季，徐福记的喜庆系列产品会正式和大家见面，我们将不遗余力地支持此次喜庆专销项目，通过值得信赖的品牌让消费者喜庆连连、福气盈门。”上述徐福记负责人强调。