双十一大战在即，各家智能电视厂商纷纷祭出促销杀招，卯足了劲准备大干一场。而早在10月29号，PPTV电视就已经提早推出了足以撼动行业格局的“五免”政策：面向所有消费者，免除电视年费、免除广告、免费开放高清画质内容、免运费、免安装费。而一向把“颠覆”挂在嘴边的乐视电视，面对PPTV电视真正颠覆行业的“五免”政策，决定在双十一当天，免除电视的运费，但也仅仅只是“一免”，仅仅只是这一天。

据了解，乐视50英寸智能电视的运费为100元，而50英寸以上的智能电视运费则为200元，对于一直收取运费的乐视而言，双十一当天减免运费似乎是一项值得说道的促销政策。但是对于PPTV电视而言，这一点似乎就显得太小家子气了。PPTV电视从今年7月正式进入智能电视行业以来，无论线上还是线下渠道，始终为消费者免费送电视到家，从未收取一分钱的费用。乐视电视“仅免双十一当天运费”就能成为一项促销的噱头的现象，就如同整天欺负同学的学生突然有一天不欺负人了，被老师夸奖“有进步”而沾沾自喜，而根本就没有运费的PPTV电视就像班里的好好学生一样，似乎只能暗自摇头无奈。

从根本上来说，乐视仅免除双十一当天的运费能够成为营销噱头的原因在于，在乐视眼中，运费本身就归属于消费者购买电视时理应支付的费用。从消费者购买心理分析，在约定俗成的购买概念中，购买乐视电视，就必须要支付额外运费，而如果双十一当天购买电视没有运费，就等同于赚到了100或200元。乐视正是利用消费者这样的购买心理，将免运费变成了双十一的营销噱头。但是如果仔细思考会发现，这种噱头存在的根本前提，是电视运费存在的绝对必要性，换言之，如果购买智能电视本身就是可以不收取运费的，那免运费也就不足以成为噱头。

PPTV电视同样也想在双十一做出像乐视一样声势浩大的营销噱头，可问题在于，PPTV电视已经无免可免。除了运费之外，PPTV电视还一并免除了会员年费、广告、高清画质内容收费、电视安装费，并且，所有免费政策从上月29日起就已经开始正式实施，而且并不仅限于双十一当天。从产品的角度而言，免除多项费用后的PPTV电视才是更值得购买的电视；而从消费者利好的立场来说，PPTV电视不禁想质问乐视电视，敢把会员年费、广告、高清画质内容付费也一并免了吗？