近日，爱奇艺广泛传播的一篇题为《独播战略威力初显 爱奇艺领跑网络视频综艺市场》的文章中，引用艾瑞公布的IVT2月数据称，其以7227.39万的综艺视频播放覆盖人数、8370.36万的总有效播放时长(小时)，“全面领跑2月网络视频综艺节目市场，成为综艺节目大赢家”。据此，爱奇艺再次将自己推到了“行业第一”的宝座。而记者从艾瑞内部拿到的真实统计数据则表明，期内，爱奇艺综艺视频播放覆盖人数排名仅为第二，另一家门户视频网站以7466.36万综艺视频播放覆盖人数赫然榜首。事实上，这已经不是爱奇艺初次使用这样的伎俩了，其频放数据烟雾弹的行为甚至引起了业内公愤。比如，前不久艾瑞便在《关于仿冒艾瑞进行观点发布的声明》中，“要求即刻停止此类行为，并立即删除。同时，对仿冒艾瑞的行为保留诉诸法律的权力。”

(3月26日艾瑞发布“关于仿冒艾瑞观点发布的声明”)

“爱奇艺如此热衷于利用数据，甚至不惜造假，实际上与其面临的现实困境息息相关。”业内人士表示，近两年，视频行业进入集中化发展阶段，在收购PPS后仍无法抢占行业第二顺位的困境下，爱奇艺在2013年第四季度启动了内容独播战略，期望以此换取流量。然而，独播战略虽能短暂吸引一时的流量，但并不能持久，更不能助力其行业地位提升。以《来自星星的你》热潮前后的表现为例，热播过后，其PC端的各项数据指标均大降超过20%，周覆盖用户数排名也一下由热播时的第2掉至第5。

这一背景下，爱奇艺又直接“斩首”艾瑞IVT2月视频网站综艺类节目统计数据，将删除了第一名相关信息的统计数据主动扩散，造成自己荣登榜首的假象。

    而之前，爱奇艺的数据烟雾弹释放的还没有这么明目张胆。不久前，其在利用艾瑞IUT2月数据时，就是将网页端与客户端强行相加，依靠PPS充满水分的数据，把自己从第5硬是推到了第1。艾瑞在相关声明中指出，艾瑞无论是IVT还是IUT的数据，都是针对网页端和客户端两个类别分开的，相应的数据监测标准也完全不同。爱奇艺将网页端与客户端强行相加，“其根本目的在于掩盖爱奇艺网页端数据的江河日下”。声明同时认为，这“不但会损害上游内容制作方的利益，更将损害广告客户的投放利益”。

众所周知，无论是爱奇艺还是PPS，都因为盗版问题而备受诟病。而PPS根本就是以盗版起家，并且一直靠盗版内容为爱奇艺引流。在营销价值上，PPS一直乏人问津，不久前还因为广告监测作弊被广告客户封杀。

为了挽回颓势，爱奇艺投入巨额资金，购买了不少独家内容版权，但是其乏人问津的广告价值，显然成为了其致命的痛脚！与此同时，在其上市计划“无时间表”的背景下，经营层面的压力可想而知。不久前，在接受媒体采访时，龚宇公开表示，曾预计2014年能够盈利，但由于版权、自制投入的加大，“盈利目前同样没有计划表”。就类似行为，《中国经营报》不久前相关报道援引业内人士评价称，目前，视频网站最大的收入来源就是广告，而通过对某些片面数据的夸大宣传，除了吸引用户的目光之外，“视频网站也希望藉此能够获得广告主的更多关注”，以释放经营压力。

    实际上，类似爱奇艺般网络视频行业数据污染现象近来已经引起了行业的广泛关注。行业人士在接受《中国经营报》记者采访时表示，数据污染问题对视频行业的整体市场造成了不小的危害。比如，这可能被利用为打击竞争对手的公关利器，从而可能产生劣币驱逐良币的恶性循环；同时，一旦形成行业风气，将严重影响行业的良性竞争。此外，数据污染还可能会引发外界对行业的整体印象跌落，因之导致广告主减少对视频行业的投放，进一步影响整体行业的商业发展。

    娱乐产业信息咨询机构艺恩副总经理侯涛在接受《中国经营报》采访时表示，视频行业数据污染背后，其实说明很多视频网站用户黏性仍不够。视频行业经过多年发展，已经到了摆脱“内容搬运工”身份的阶段，只有综合发展外购版权和网络自制内容，建立一个良性的内容生态圈，才能寻求更加长远健康的发展道路。    来源： 大洋网 http://news.dayoo.com/finance/201404/10/54401_35910703.htm