潜行的在线教育独角兽:掌门1对1如何搏击红海?(6)

www.zjvnet.com/news/ 2018-09-28 10:05 来源: [db:来源] 我要评论
分析与展望

对于教育而言,用户对效果的关注程度远远大于成本,由此看来,掌门1对1继续发展的关键就在于建立优质的供给机制,一旦成型,便意味着拥有可持续发展的一套系统方法。

家长选择教育机构大多以效果为导向;而效果直接和教师资源挂钩,富有个人魅力的教师甚至自带引流效应。然而,市场资源配置会实现自我调节。优秀教师作为一种稀缺资源,自然成为众人争抢的“香饽饽”。一旦流失,对于机构而言无异于釜底抽薪,好比垄断市场下的“经销商”,一旦供应商停止供货,再高的营收也会锐减。

所以,不仅要能留住老师,更要有一套培养好老师的机制,能够持续输出优秀教师的机构,才有强大的续航能力。在尊重每个优秀教师的个性发展的同时,探索出培养的通行法则,并且控制好教师流失率,才有望锻成“铁打的营盘”。

然而,在线1对1作为教育市场的一个细分品类,竞争极度激烈的同时,对师资产能的利用率偏低,导致行业整体利润空间有限。按照掌门1对1创始人张翼的说法就是:“第一能盈利,第二勉强打平,第三就亏钱”。

1对1教育的发展瓶颈在于师资利用率偏低。从本质上看,它属于完全的精英培养模式,教师无论优劣,都在某个时间只辅导一名学生,想要获得良好的市场反馈,必须有足够多的优秀教师,而培养优秀教师并非一蹴而就,也需要长时间的沉淀积累。

IDC数据显示,2013年中国K12课外辅导市场超过2000 亿,但在这块大蛋糕之中,新东方、学大、好未来等行业前十的市场份额,累计仅占到了5.64%,90%以上的市场都被其他品牌瓜分。如此分散的市场环境,是对各个机构的后端资源掌控能力的试炼。在应对市场丛林法则这条路上没有捷径可走,玩家们必须练好内功,把优秀教师这一掌握绝对竞争优势的法宝给吃透。

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